친환경 구매 행동: 통합 모델

지속 가능한 세상을 추구하는 과정에서 오늘날 기업과 개인 모두 상품과 서비스의 환경 영향을 면밀히 검토하게 되었습니다. 결과적으로 지속 가능성, 생태주의, 사회적 영향과 같은 주제를 포함하는 친환경 마케팅 분야가 중요성을 얻고 있습니다. 본 연구는 소비자의 친환경 제품 구매 결정에 영향을 미치는 속성을 탐구하는 것을 목표로 합니다. 연구는 Scopus 및 Web of Science와 같은 데이터베이스를 활용한 광범위한 문헌 검토에 기반합니다. 도출된 모델은 친환경 구매 행동과 관련된 변수를 통합합니다. 부분 최소제곱법(PLS) 기법을 이용한 실증 분석은 성격 특성, 이타적 태도, 환경 헌신, 사회적 요인의 영향과 관련된 여러 가설을 검증합니다. 이 연구는 또한 환경 인식, 친환경 제품에 대한 긍정적 태도, 그린워싱에 대한 인식 간의 복잡한 관계를 강조합니다. 결론적으로, 본 연구는 지속 가능한 구매 선택으로 소비자를 이끄는 요인들에 대한 포괄적 이해에 기여하며, 친환경 소비 영역에서 태도, 영향, 인식의 복잡한 상호작용을 밝힙니다.