지속 가능한 경영 관행: 조직의 경쟁 우위를 위한 그린 마케팅

목적: 본 연구의 목적은 조직의 경쟁 우위 원천으로서 그린 마케팅의 기여를 분석하는 것이었다. 방법론: 본 연구는 PRISMA 지침을 준수하는 체계적 문헌고찰 방법론을 채택하여 지속 가능한 경영 관행, 그린 마케팅 및 경쟁 우위에 관한 논문을 분석하였다. Google Acadêmico 및 Scielo와 같은 검색 플랫폼을 사용하였으며, 2018년부터 2023년까지 포르투갈어로 발표된 과학 논문을 포함 기준으로 하였다. 부적합한 연구를 제외하는 기준을 적용하여 총 7편의 논문이 선정되었다. 결과 및 데이터 분석: 체계적 문헌고찰 결과, 그린 마케팅은 환경 문제를 시장 전략에 통합함으로써 조직의 경쟁 우위 원천으로 부각되었다. 이는 차별화, 운영 효율성 및 보다 지속 가능한 생산 공정을 가능하게 한다. 또한 지속 가능한 관행을 채택하면 지속 가능성에 관심 있는 소비자를 끌어들여 생산 모델의 수익성을 향상시킨다. ISO 14001과 같은 인증은 지속 가능성에 대한 의지를 보여주어 경쟁 우위를 제공한다. 따라서 그린 마케팅은 기업의 이미지를 향상시키는 동시에 소비자를 지속 가능한 관행에 참여시켜 사회-환경적으로 책임 있는 기업으로서 조직의 시장 내 입지에 기여한다. 결론: 따라서 그린 마케팅은 기업의 경쟁력을 향상시킬 뿐만 아니라 지속 가능성과 천연 자원 보존 문화를 촉진하여 조직, 사회 및 환경에 중요한 기여를 한다고 결론지었다.