Fatores Sociopsicológicos como Motivadores do Consumo Simbólico e da Consciência de Marca

O estudo tem como objetivo investigar as relações entre dois conceitos socio-psicológicos e dois conceitos de marketing. O método de levantamento foi utilizado para a coleta de dados. Foram obtidos 274 questionários por amostragem por conveniência. Para testar o modelo, foi aplicada a modelagem por equações estruturais. Os resultados indicam que um indivíduo que se avalia positivamente está mais preocupado com a opinião pública a seu respeito. Um indivíduo que se importa com sua presença na sociedade usará produtos que refletem seu estilo de vida e sua identidade. Consumidores que fazem compras compatíveis com seu estilo de vida e sua identidade são mais conscientes da marca. Ao analisar a literatura, há poucos ou nenhum artigo que investigue as influências da autoestima e da autoconsciência pública sobre a consciência de marca e o consumo simbólico. Considerando essa questão, acredita-se que esta pesquisa seja benéfica para preencher essa lacuna. Acredita-se que pesquisar esse assunto no Azerbaijão tenha uma contribuição adicional.