Papel Mediador da Credibilidade da Publicidade na Confiança em Influenciadoras de Beleza e nas Compras de Cuidados com a Pele Locais Balineses

A concorrência no setor de beleza é muito acirrada, pois esta indústria possui muitos entusiastas. No entanto, as pessoas não têm muito conhecimento sobre produtos locais de cuidados com a pele. Este estudo explora a relação entre a confiança em influenciadoras de beleza, credibilidade da publicidade, credibilidade da marca e a intenção de compra de produtos locais de cuidados com a pele. A amostra utilizada é de 100 indivíduos da Geração Z, o teste foi realizado com PLS – SEM. Os resultados da pesquisa suportam seis hipóteses. Os resultados indicam que a confiança nas influenciadoras de beleza reforça a confiança na marca de produtos para cuidados com a pele. Consumidores da Geração Z confiam em anúncios porque eles oferecem informações precisas, completas e atraentes sobre o produto, despertando assim intenção de compra. Além disso, as influenciadoras de beleza são percebidas como capazes de fornecer informações honestas, o que influencia ainda mais a intenção de compra. As implicações deste estudo sugerem que a credibilidade efetiva da publicidade pode aumentar a intenção do consumidor em comprar produtos locais de cuidados com a pele em Bali.