تأثير دافع التسوق الهيدوني، البث المباشر، والخصومات الفلاش على سلوك الشراء الاندفاعي: دراسة لمستخدمي التجارة الإلكترونية شوبّي في سيمانغ

يمكن أن تؤدي دافع التسوق الهيدوني، والتجارة الإلكترونية عبر البث المباشر، والخصومات الفلاش معًا إلى الشراء الاندفاعي. يركز هذا البحث على تأثيرات دافع التسوق الهيدوني ومبيعات الفلاش عبر البث المباشر على الشراء الاندفاعي في منصة التجارة الإلكترونية شوبّي بين سكان جيل الألفية. هذه دراسة كمية أساسية تستخدم منهجية ترابطية تعتمد على بيانات أولية. تشمل العينة الأساسية حوالي ٥٠ مستجيبًا، تتراوح أعمارهم بين ١٨ و٣٥ عامًا، ومقيمين حاليًا في مقاطعة سيمانغ بإندونيسيا. تم جمع هذه العينة المختارة باستخدام تقنيات أخذ العينات الهادفة. جمعت البيانات من خلال استبيانات إلكترونية تعتمد على مقياس ليكرت من خمسة نقاط. تم تحليل البيانات باستخدام الانحدار الخطي المتعدد وبرنامج SmartPLS 4.1.1.2، والتي تم من خلالها تأكيد الأطروحة النهائية. وفقًا لنتائج الدراسة، تم قبول وتأكيد الفرضيات الأربع. تبين البيانات أن المتغيرات المستقلة الثلاثة المختارة تؤثر بالفعل في تعزيز الشراء الاندفاعي على منصة شوبّي. وعلاوة على ذلك، تبين أن دافع التسوق الهيدوني، والبث المباشر، وخصومات الفلاش تؤثر بشكل مشترك على الشراء الاندفاعي.