Country-of-origin effects on French consumers' perception of Chinese brands

La thèse étudie les effets du pays d'origine sur la perception des marques chinoises par les consommateurs français à travers trois articles.L'article 1 est une revue systématique de la littérature, qui organise et synthétise la littérature sur les effets du pays d'origine sur les perceptions des marques des marchés émergents en analysant 83 articles publiés de 2001 à 2023. La revue retrace l'évolution de la définition du COO, identifie les similitudes, les incohérences et les omissions dans la littérature par des analyses descriptives et critiques, et construit le réseau nomologique et les cartes de la littérature pour montrer les liens entre le phénomène, les antécédents, les résultats et les modérateurs. Par conséquent, les résultats contribuent à l'établissement d'un cadre de connaissances complet des recherches existantes sur ce sujet et esquissent les orientations futures de la recherche pour les chercheurs et les praticiens.L'article 2 étudie les effets des dimensions de l'image BO et COM (c'est-à-dire l'image technologique et économique, l'image sociale et la micro-image) sur les dimensions CBBE (c'est-à-dire la notoriété de la marque, les associations de marques, la qualité perçue, la fidélité à la marque et la volonté de payer un prix) d'une marque dans différentes catégories de produits, et l'effet modérateur de la familiarité des consommateurs avec une marque dans différentes catégories sur ces relations. L'étude contribue à une meilleure compréhension des effets du COO sur la valeur de la marque dans le contexte de la marque chinoise avec la voie technologique et innovante en partitionnant les effets COO et en désagrégeant les images du COO.L'article 3 étudie les effets de l'origine de la marque sur la perception des marques culturellement symboliques chinoises dans le contexte d'un échantillon de consommateurs français. Les résultats suggèrent que le mécanisme de la congruence BO-COBO et les images d'origine de marque sur les perceptions des marques culturellement symboliques, ainsi que les effets médiateurs de l'authenticité culturelle de la marque. L'étude comble le manque de recherche en expliquant dans une méthode quantitative le transfert positif de l'image des marchés émergents dans la stratégie de marque des marques des marchés émergents dans le domaine de la recherche des effets COO.La recherche a une orientation importante et une signification de référence pour le développement des marques chinoises et d'autres marchés émergents sur le marché international.