Women in Lebanese Advertisements: Representations, Perceptions, Responses

Sobre: La influència de les representacions mediàtiques, particularment en la publicitat, sobre l’autopercepció, la imatge corporal i els patrons de comportament dels individus ha estat àmpliament estudiada. Tanmateix, hi ha una escassetat d'investigacions que examinin aquest problema en el context libanès i àrab en general. Aquest estudi té com a objectiu analitzar críticament els patrons de representació femenina en els anuncis televisius libanesos i investigar el seu possible impacte en l'autoestima, la insatisfacció corporal i els comportaments associats de les dones libaneses. Teories i Metodologia: Utilitzant un enfocament de mètodes mixtos, l'estudi combina tècniques quantitatives i qualitatives per proporcionar una comprensió integral del problema. Es realitzen anàlisis de contingut i discurs dels anuncis televisius libanesos per examinar la naturalesa i la freqüència de les representacions femenines. Les discussions en grups focals i les entrevistes semiestructurades amb experts en els camps de la psicologia, la publicitat, l'alfabetització mediàtica, la nutrició, els mitjans de comunicació i la cirurgia plàstica exploren les percepcions i les conseqüències de l'exposició mediàtica sobre la imatge corporal, l'autoestima i els comportaments relacionats amb la cirurgia plàstica, els trastorns alimentaris i l'exercici excessiu. L'estudi es guia pels marcs teòrics de la Teoria de l'Objectivació (Fredrickson & Roberts, 1997) i la Teoria Sociocultural (Vygotsky, 1997), que interpreten els processos a través dels quals l'objectivació social i les representacions mediàtiques idealitzades i els estàndards de bellesa contribueixen a resultats psicològics i conductuals negatius. Resultats: Les dades van revelar dinàmiques matisades entre els mitjans de comunicació libanesos, les normes socials i el comportament del consumidor, destacant la complexa interacció dels vincles familiars, els factors econòmics i l'agència personal en la configuració de les percepcions i els processos de presa de decisions. Tot i que els mitjans exerceixen certa influència, les dones libaneses tendeixen a prioritzar factors com les suggerències dels vincles familiars i la informació factual del producte sobre els avals de celebritats o influencers. Recomanacions: L'estudi subratlla la importància de documentar la història dels mitjans de comunicació libanesos, realitzar estudis comparatius a la regió àrab i implementar iniciatives d'alfabetització mediàtica per apoderar els individus i les comunitats. Les direccions futures de la investigació inclouen la difusió del coneixement en àrab, l'exploració dels paisatges mediàtics digitals en evolució, la incorporació de perspectives de gènere inclusives i l'avaluació de l'efectivitat dels programes d'alfabetització mediàtica adaptats a audiències específiques. Importància: En contribuir al discurs sobre les representacions mediàtiques, les dinàmiques de gènere i les seves implicacions psicològiques i conductuals a la regió àrab, aquesta investigació té com a objectiu informar iniciatives educatives i recomanacions de polítiques específiques per mitigar els efectes adversos de les representacions mediàtiques perjudicials i promoure una imatge corporal positiva i l'autoacceptació entre les dones libaneses. Paraules clau: publicitat, representacions mediàtiques, gènere, alfabetització mediàtica, mètodes mixtos, regió àrab.