Hervorhebung, dass grüne Produkte aus Abfall stammen: Welchen Effekt hat das auf die Verhaltensabsicht der Verbraucher?

ZUSAMMENFASSUNG Im aktuellen Marktumfeld werden viele innovative, umweltfreundliche Materialien entwickelt. Pflanzliches Leder wird derzeit bei der Herstellung von Modeaccessoires verwendet. Basierend auf der rationalen Perspektive zur Erklärung des nachhaltigen Konsumentenverhaltens untersucht diese Studie die Wirkung des wahrgenommenen grünen Nutzens, der wahrgenommenen Leistung und der allgemeinen Risiken auf die Kaufabsicht und die Bereitschaft, für Modeaccessoires aus pflanzenbasiertem Leder mehr zu zahlen, und erforscht, ob die Betonung der Herkunft der Materialien als Abfall einen negativen oder positiven Effekt auf die Verhaltensabsichten der Verbraucher hat. Die Ergebnisse zeigen, dass der positive Effekt des wahrgenommenen grünen Nutzens die negativen Effekte der wahrgenommenen Risiken überwiegt. Wenn Verbraucher darüber informiert werden, dass die Materialien Industrieabfälle sind, steigt ihre Wahrnehmung der Umweltvorteile des Produkts signifikant, obwohl es keinen signifikanten Anstieg der wahrgenommenen Risiken gibt. Dementsprechend erhöht die Bereitstellung solcher Informationen indirekt die Kaufabsicht und die Bereitschaft, mehr für diese Produkte zu zahlen.