Werte und Lebensstile der Konsumenten der Bauernmärkte im Valle De Aburrá, Antioquia - Kolumbien

Bauernmärkte stellen eine Aktivität von großer Bedeutung für lokale Wirtschaften in allen Ländern dar, da sie kleinen Produzenten ermöglichen, ihre Produkte direkt an Endverbraucher zu verkaufen, ohne Intermediäre. Ziel dieser Arbeit ist es, die soziodemografischen und psychografischen Merkmale der Konsumenten der Bauernmärkte im Valle de Aburrá, Kolumbien, zu identifizieren. Hierfür wurde der VALS-Test mittels einer nicht-probabilistischen Stichprobe angewendet, womit eine Stichprobengröße von 1035 Personen erreicht wurde. Zur Identifikation psychografischer Profile wurde eine explorative Faktorenanalyse (EFA) eingesetzt und K-means Clustering zur Bestimmung der Segmentanzahl verwendet. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die drei identifizierten Gruppen sich in soziodemografischen Merkmalen unterscheiden, was erfordert, dass Marketingmaßnahmen, die auf Kommunikation ausgerichtet sind, diese Aspekte berücksichtigen, um eine höhere Effektivität bei der Gewinnung von mehr Besuchern für diese Art von Märkten zu erzielen.