Khảo sát ngôn ngữ kiến tạo hình ảnh điểm đến du lịch Việt Nam trên chuyên mục "Vẻ đẹp Việt" - Cổng thông tin điện tử Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam

This paper was published in the Proceedings of the National Conference on Social Sciences and Language (CSSL 2026), Ho Chi Minh City, Vietnam. ISBN: 978-604-76-3327-2. Tóm tắt Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ và cạnh tranh cao, việc kiến tạo hình ảnh điểm đến qua diễn ngôn quảng bá giữ vai trò quan trọng trong việc định hướng nhận thức và hỗ trợ du khách đưa ra lựa chọn phù hợp. Bài viết vận dụng Lý thuyết Ngữ pháp chức năng hệ thống (Halliday, 2001), cụ thể là siêu chức năng tư tưởng để khảo sát 50 diễn ngôn quảng bá điểm đến được đăng tải trên chuyên mục “Vẻ đẹp Việt” - Cổng thông tin điện tử Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam. Khảo sát làm rõ cơ chế ngôn ngữ tham gia kiến tạo cảnh quan, văn hóa, con người và trải nghiệm du lịch thông qua các tiến trình, tham thể và hoàn cảnh. Qua đó, bài viết đưa ra những nhận định về cách diễn ngôn xây dựng hình ảnh điểm đến du lịch Việt Nam. Từ khóa: Du khách, diễn ngôn quảng bá, điểm đến du lịch, ngữ pháp chức năng hệ thống, siêu chức năng tư tưởng This is a repository version made available for academic sharing purposes. The English abstract is a translation of the original. In the context of the rapid growth and increasing competitiveness of Vietnam’s tourism industry, the construction of destination images through promotional discourse plays an important role in guiding perceptions and supporting tourists in making appropriate choices. This study draws on Systemic Functional Grammar (Halliday, 2001), particularly the ideational metafunction, to analyze 50 tourism destination promotional discourse texts published in the “Vẻ đẹp Việt” section of the official website of the Vietnam National Authority of Tourism. The analysis aims to clarify the linguistic mechanisms in constructing landscapes, culture, people, and tourism experiences through process types, participants, and circumstances. Based on this analysis, the study provides observations on how discourse constructs the image of tourist destinations in Vietnam. Keywords:Tourists, Promotional discourse, Tourist destinations, Systemic Functional Grammar, Ideational metafunction