여행자의 심리적 거리, 언어 추상성, 메시지 호소 유형이 소셜 미디어 광고에서 상호작용하는 방식

목적지 광고의 효과는 맞춤형 지향성 사용으로 잠재 여행객에게 향상되었습니다. 목적지에 대한 정보를 온라인으로 검색한 후, 개인은 소셜 미디어 뉴스피드에서 해당 목적지와 관련된 광고에 노출됩니다. 그러나 이러한 목적지 메시지를 어떻게 설계해야 하는지에 대한 더 깊은 이해가 필요합니다. 따라서 본 연구는 목적지 광고 설계, 메시지 호소 유형 및 언어 추상 수준이 메시지 수신자의 여행에 대한 심리적 거리와 어떻게 상호작용하여 광고에 대한 소비자 반응에 영향을 미치는지 밝히고자 합니다. 구성 수준 이론에 기반하여 조작된 메시지와 심리적 거리 상태를 사용하여 메시지 효과를 평가하는 시나리오 기반 실험을 수행했습니다. 연구 결과, 응답자가 선호하는 메시지 설계 유형은 여행 계획에 대한 인지된 시간적 거리 또는 여행 목적지에 대한 공간적 거리에 따라 달라질 수 있음이 나타났습니다.