ソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングが消費者の購買意図に与える影響と信頼性の媒介的役割

今日登場した新しいデジタルマーケティングツールはソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングです。ソーシャルメディアインフルエンサーとは、写真、ビデオ、その他のアップデートを通じて、ブランドや製品に関する消費者の認識を形成する個人のことを指します。本研究論文は、インド・デリーNCRの消費者におけるソーシャルメディアインフルエンサーのさまざまな属性が信頼性に与える影響と最終的に購買意図に与える影響を特定しようとする試みです。Googleフォームを用いたオンラインアンケートでデータを収集し、サンプルサイズは76名でした。クオータサンプリング技術を採用し、SmartPLS 3を用いた構造方程式モデリングでデータ分析を行いました。結果は、信頼性、情報の質、娯楽価値がインフルエンサーの信頼性に直接的に有意な影響を与え、さらに消費者の購買意図に対しても有意な間接影響を及ぼすことを示しています。また、消費者の購買意図はインフルエンサーの信頼性と信頼性に直接影響されます。