グリーンマーケティング志向が中小企業のグリーンマーケティングパフォーマンスに及ぼす影響において、グリーンイノベーションとグリーン競争優位は媒介するか？

本研究は文献のギャップを埋め、中小企業のグリーンマーケティング志向がグリーンマーケティングパフォーマンスに与える影響を探求しようと試みた。結果によれば、グリーンイノベーションとグリーン競争優位の重要な役割がグリーンマーケティングパフォーマンス達成の解決策であった。研究者は経験豊富なマネージャーまたはオーナーと教育の調整役割を実装し、グリーンマーケティングパフォーマンスを向上させた。インドネシア、ジョグジャカルタのバティック中小企業223サンプルが選択され調査された。目的的サンプリング法により回答者からデータを収集した。結果は、グリーンマーケティング志向がグリーンイノベーションに有意な影響を与えることを示した。グリーンマーケティング志向はグリーン競争優位にも有意な影響を与えた。グリーンイノベーションはグリーンマーケティングパフォーマンスに有意な正の効果を持っていた。しかし、オーナーやマネージャーの経験はグリーンイノベーションとグリーンマーケティングパフォーマンス間の関係を調整しなかった。マネージャーやオーナーの教育背景もグリーンイノベーションとグリーンマーケティングパフォーマンス間の関係を支持しなかった。本研究の結果は、グリーン製品イノベーションとグリーン製品競争優位性がグリーンマーケティングパフォーマンスにおける媒介役割を果たすことを示している。