틱톡 인플루언서 마케팅: 유머와 팔로워의 쾌락적 경험의 효과

본 연구는 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크인 젊은 층 중심의 틱톡에서 인플루언서 마케팅 성공의 결정 요인을 조사한다. 인플루언서 계정 특성(독창성, 품질, 양, 유머)이 팔로워의 쾌락적 경험과 인지된 의견 주도성에 미치는 영향, 그리고 이것이 팔로워의 인플루언서 계정 및 조언 팔로우 의도에 어떻게 작용하는지 분석한다. 인기 있는 스페인 틱톡 인플루언서 팔로워 설문 조사 결과, 독창성과 의견 주도성이 중요한 역할을 하며, 틱톡이 독특한 플랫폼인 만큼 유머가 쾌락적 경험을 통해 메시지의 효과를 증가시킴을 확인했다. 이 새로운 현상에 대한 이해를 높이기 위한 제안도 포함된다.