Cliques do Público e Colocação das Notícias

O surgimento de ferramentas sofisticadas para rastreamento de públicos online começou a mudar a forma como os produtores de mídia pensam sobre os públicos de mídia. Este estudo examina esse fenômeno no jornalismo, baseando-se em um modelo teórico revisado que considera um maior engajamento do público no processo de gatekeeping. Pesquisas sugerem que editores de notícias, após longo tempo resistindo ou ignorando as preferências do público, estão se tornando cada vez mais conscientes e adaptativos aos gostos dos consumidores, manifestados por meio de métricas. No entanto, a pesquisa também identifica uma discrepância nas preferências de notícias entre editores e audiências. Este estudo pergunta: Quem influencia mais quem nessa disparidade? Por meio de análise longitudinal de dados secundários de três jornais online dos EUA, e usando modelagem de equações estruturais, este estudo encontra que (a) cliques do público afetam a colocação subsequente das notícias, com base na análise de defasagem temporal; (b) tal influência se intensifica ao longo do dia; (c) não há efeito defasado geral da colocação das notícias sobre os cliques do público; e (d) o efeito defasado dos cliques do público sobre a colocação das notícias é mais forte que o inverso. Implicações desses achados e sugestões para pesquisas futuras são discutidas.