دراسة مقارنة بين تسويق المؤثرين والإعلان التقليدي في تأثيرهما على سلوك المستهلك

ستقوم هذه الدراسة بمقارنة فعالية تسويق المؤثرين والإعلان التقليدي في التأثير على سلوك المستهلك. مع الارتفاع السريع في منصات رقمية مثل Instagram وYouTube، ظهر تسويق المؤثرين كأداة ترويجية فعالة، تنافس تكتيكات الإعلان التقليدي مثل التلفزيون والراديو ووسائل الإعلام المطبوعة. تستند الدراسة إلى بيانات أولية تم الحصول عليها من 112 مشاركًا عبر استبيان منظم. استخدمت الإحصاءات الوصفية وتحليل كاي-تربيع لفحص تفضيلات المستهلكين، والثقة، والمشاركة، ونية الشراء. تشير البيانات إلى أن كلا من تسويق المؤثرين والإعلان التقليدي لهما تأثير ذو دلالة إحصائية على سلوك العملاء؛ ومع ذلك، لا يتمتع أي منهما بتأثير مهيمن. لدى المستهلكين مستويات معتدلة من الثقة والمشاركة مع كلتا الطريقتين التسويقيتين، مما يشير إلى فعالية متوازنة. وفقًا للتقرير، في حين يزداد شعبية تسويق المؤثرين بفضل مصداقيته ومداه الرقمي، لا يزال الإعلان التقليدي موثوقًا وذا صلة. يمكن لهذه الرؤى أن تساعد المسوقين في بناء استراتيجيات تسويقية متكاملة تمزج بفعالية بين الطريقتين.