Um Estudo sobre o Impacto da Publicidade Online no Comportamento de Compra do Consumidor de Telefones Móveis

Espera-se que os anunciantes mudem e gastem milhões em publicidade na internet nos próximos anos, superando a TV, anúncios impressos e outros meios tradicionais de publicidade. Com o rápido crescimento da tecnologia, a internet está se tornando um ponto único importante para os consumidores encontrarem a maioria de suas necessidades. Seja comunicação, entretenimento, compras, busca de informações, a internet serve como um remédio para todos os seus requisitos. Muitos consumidores estão online todos os dias para seu trabalho pessoal, mas eles notam os anúncios, banners exibidos na página da web e, mais importante, seu valor de recordação? O estudo atual investigou o impacto da publicidade na internet no comportamento de compra do consumidor por meio de uma pesquisa. O estudo buscou determinar a eficácia da publicidade na internet no alcance e criação de consciência; estabelecer a confiabilidade da publicidade na internet por meio da recordação; e determinar a relação entre a publicidade na internet e a decisão de compra. O estudo utilizou um desenho de pesquisa de estudo de caso. A amostragem estratificada foi usada para selecionar 100 respondentes da pesquisa. Os dados primários foram coletados usando questionários. A análise de conteúdo foi usada para analisar dados qualitativos. Os dados foram apresentados por meio de percentuais, médias, desvios padrão e frequências. O estudo descobriu que a publicidade na internet foi eficaz no alcance e criação de consciência devido ao uso diversificado, e estabeleceu que sua confiabilidade como meio de publicidade foi baixa em comparação com a TV. A publicidade na internet tem relação significativa com a decisão de compra dos consumidores e, portanto, é um determinante chave na influência do comportamento do consumidor.