El estudio sobre los factores que influyen en la intención de compra del consumidor en ventas por transmisión en vivo

Este estudio se centra en los factores que influyen en la intención de compra de los usuarios en la transmisión en vivo de comercio electrónico. Basado en el modelo teórico SOR, se construye un modelo de investigación desde la perspectiva de la percepción del consumidor. Los resultados muestran que la popularidad, profesionalismo y homogeneidad de los transmisores de comercio electrónico, así como los descuentos de precio y la calidad del contenido en las características de los productos en transmisiones en vivo de comercio electrónico, y la presencia espacial y social en las características de la presencia en transmisiones en vivo de comercio electrónico, pueden afectar directa y positivamente la intención de compra de los usuarios. Al mismo tiempo, pueden afectar significativa y positivamente el valor percibido, y el valor percibido tiene un efecto mediador indirecto significativo entre las características de la transmisión en vivo de comercio electrónico y la intención de compra de los usuarios.