El papel de los valores ambientales, la autoidentidad ambiental y la actitud en las intenciones de compra de alimentos orgánicos de la Generación Z

El consumo de alimentos orgánicos puede ralentizar la degradación ambiental al desalentar insumos y procesos como pesticidas sintéticos, fertilizantes y organismos genéticamente modificados. Comprender mejor los factores que influyen en el comportamiento del consumidor respecto al consumo de alimentos orgánicos en un país en desarrollo como Pakistán, particularmente la Generación Z. En este sentido, esta investigación explora el papel de los valores ambientales, la autoidentidad ambiental y la actitud hacia los alimentos orgánicos sobre las intenciones de compra de la Generación Z. El análisis estadístico de la encuesta realizada revela resultados distintivos que ofrecen una nueva dirección en línea con investigaciones existentes. El estudio encontró que los valores ambientales no son impulsores directos de la actitud de la Generación Z hacia los alimentos orgánicos. Más bien, valores altruistas como el bienestar de otros y la sociedad son motivadores importantes. Existen barreras potenciales como la asequibilidad y disponibilidad de alimentos orgánicos que influyen en las intenciones de compra. Curiosamente, los valores hedónicos, que impulsan experiencias placenteras, mostraron un impacto positivo sobre la autoidentidad ambiental, sugiriendo implicaciones para que los mercadólogos y profesionales hagan que la Generación Z se conecte con la naturaleza a través de actividades placenteras, lo que finalmente fortalece la conciencia ambiental. Finalmente, esta investigación valida una influencia positiva de la actitud hacia los alimentos orgánicos sobre las intenciones de compra, mientras que desafíos como la asequibilidad y disponibilidad pueden debilitar las intenciones de compra entre los consumidores de la Generación Z.