“She Lives the Life I Want”: Female Influencers’ Everyday Vlogs on Xiaohongshu from the Perspective of Emotional Capitalism and Gender Performativity

본 연구는 중국 소셜 미디어 플랫폼 샤오홍슈(Xiaohongshu)의 여성 인플루언서 일상 브이로그를 젠더 수행성, 감정 자본주의, 신자유주의적 자기개발 담론, 소비주의 담론 관점에서 분석했다. 알고리즘 추천, 이용자 피드백, 사회적 규범이 교차하는 조건 속에서 여성 인플루언서들은 어떤 콘텐츠를 생산하고 있는지, 그를 통해 어떤 젠더 규범과 정체성이 재생산되는지를 규명하고자 했다. 일상생활 유형 브이로그(#vlog) 중 상위 노출된 여성 인플루언서의 영상 100편을 대상으로 주제 분석(thematic analysis)을 실시한 결과, 브이로그 서사는 ‘에너지’, ‘혼자 있기’, ‘자기관리’, ‘학습’의 네 가지 핵심 주제로 구조화되어 나타났으며, 이는 모두 감정 노동과 자기개발 담론이 결합된 수행 양식으로 확인되었다. 여성 인플루언서는 안정성, 긍정성, 자기통제, 자기치유, 독립성을 반복적으로 수행함으로써, 표면적으로는 자율과 해방을 강조하는 듯 보이지만, 실제로는 신자유주의적 자기책임과 자기향상을 중심으로 한 새로운 젠더 규범을 자연화하고 있었다. 본 연구는 디지털 플랫폼에서 젠더 정체성이 개인의 자율적 선택의 결과가 아니라 알고리즘적 가시성과 감정 경제에 의해 구성되는 관계적 산물임을 제시하고, 중국의 젊은 여성들이 샤오홍슈를 매개로 구성하고 재현하는 여성성의 구체적 양상을 비판적으로 검토했다는데 그 의의가 있다.